辛辛苦苦做出來的內(nèi)容卻讓用戶望而生畏，錯(cuò)在哪？

辛辛苦苦嘔心瀝血的創(chuàng)作內(nèi)容，費(fèi)盡心思找資料、做調(diào)查、求論證、反復(fù)修改，最后可能一周才能出一篇內(nèi)容文章。然后懷著激動(dòng)的心情，小心翼翼檢查一遍又一遍后點(diǎn)下推送按鈕，滿懷期待的刷新著頁面等待爆發(fā)。結(jié)果，慘淡的閱讀量再次把你從夢(mèng)想拉回現(xiàn)實(shí)。

為什么會(huì)這樣？你的內(nèi)容確實(shí)非常有料，選題也很新穎，分析有理有據(jù)，表達(dá)邏輯嚴(yán)謹(jǐn)……明明是一篇在為用戶創(chuàng)造價(jià)值的內(nèi)容文章，為什么他們還是不想閱讀呢？內(nèi)容文章首先當(dāng)然是要夠有料，但是也得考慮讀者的閱讀體驗(yàn)度，“火力太猛”（信息密度太高），內(nèi)容太平直，往往是很多垂直內(nèi)容文章不受待見的原因。

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一篇文章的信息密度直接與可讀性息息相關(guān)，看似是正向線性關(guān)系，實(shí)則是存在一個(gè)閾值。為什么有的文章可讀性差，未必是因?yàn)橘|(zhì)量差，也可能是因?yàn)樗牡男畔⒚芏忍摺．?dāng)你的文章知識(shí)點(diǎn)太多、內(nèi)容太難懂、觀點(diǎn)太難理解、用詞也過于刁鉆，信息密度超過一個(gè)閾值之后，它的可讀性就和信息密度成反比了。

總的來說，就算是內(nèi)容內(nèi)容的創(chuàng)作，也不能給用戶制造過多的信息點(diǎn)，語言句式不要過于復(fù)雜晦澀，更不要把本就復(fù)雜的信息再次復(fù)雜化。信息密度太高，讀者閱讀和理解起來就非常困難，腦殼疼，恐怕沒多少人讀得下去。

越來越多的網(wǎng)生詞匯開始媒體化，接受度也越來越高，做內(nèi)容，還是要跟得上時(shí)代的步伐，聽得懂年輕人的語言。沒辦法，人老也要硬著頭皮學(xué)。不用糾結(jié)于做幽默風(fēng)趣、輕松易懂的的內(nèi)容，還是做嚴(yán)肅認(rèn)真，冷靜分析的內(nèi)容。你完全可以在自己嚴(yán)肅的內(nèi)容中，適當(dāng)加入一些幽默、調(diào)侃的元素，這并不是很難。幽默有趣的內(nèi)容可能更適合于社交化的體驗(yàn)。

什么樣的內(nèi)容用戶更喜歡閱讀？你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有假定場(chǎng)景的文章會(huì)更容易讓讀者代入。場(chǎng)景只是具象，而真想要的是一種情感共鳴。你選擇什么樣的場(chǎng)景，就決定了會(huì)激發(fā)讀者哪種情感，而這種情感則決定了他們是否會(huì)買賬。當(dāng)然你首先要確定目標(biāo)受眾，根據(jù)這些群體的日常軌跡，洞察和預(yù)判用戶一天的行程，思考TA工作日，周末，節(jié)假日等都會(huì)做些什么，然后決定你的內(nèi)容場(chǎng)景。

現(xiàn)在大家都強(qiáng)調(diào)要有自己的個(gè)性，獨(dú)特的風(fēng)格，該逗逼就逗逼，該罵就罵，這樣更容易觸碰到人的內(nèi)心，而時(shí)間一長這種表達(dá)方法就會(huì)變成一種風(fēng)格。我們寫文章，也是與讀者交流的一種方式，也就是和人說話。既然是說話，那每個(gè)人的語氣語調(diào)、說話方式、表達(dá)的價(jià)值觀等等都是不一樣。我們不是機(jī)器人在說話，而是要塑造一個(gè)活生生的人。當(dāng)你讓讀者對(duì)你這個(gè)“人”感興趣了，還擔(dān)心他們不愿意聽你說什么嗎？