軟文怎么寫？15個套路幫你打造標(biāo)題金句
你在電梯里15秒內(nèi)給人推銷商品，能不能吸引客戶好奇，取決于你說的短短幾句話；在馬路邊給路人發(fā)傳單，能不能不讓別人不要丟掉，也取決于你傳單上印了什么。
對軟文而言，標(biāo)題的重要性也是如此，如何吸引用戶，全看標(biāo)題怎么起。
本文整理了下面這15條寫標(biāo)題金句的方法，幫助你更好地創(chuàng)作軟文。
1、對仗，押韻：
常見于古代詩歌，現(xiàn)在常表現(xiàn)為：
字?jǐn)?shù)、結(jié)構(gòu)一樣；押韻、平仄一致。
【例子】：
念念不忘，必然很喪。
——《奇葩說》
越過山丘，才發(fā)現(xiàn)無人等候；
喋喋不休，再也喚不回溫柔。
——《山丘》
2、比喻
把什么比作什么，有「明喻」和「暗喻」。
「明喻」直接表達(dá)“XXX像XXX”；
「暗喻」比較隱晦，需要引發(fā)聯(lián)想。
【例子】：
有時，孤獨(dú)跟關(guān)節(jié)炎一樣痛。
——印度文案大師Freddy Birdy
無論多少次突破你的禁區(qū)，還想再進(jìn)去。
——杜蕾斯（暗喻專家）
3、擬人
把商品人格化。
將事物/商品變成和人一樣具有動作感情，是很多廣告人的常用招數(shù)。
【例子】：
那么，我去當(dāng)香蔥烤雞肉串去了。
夏天在5月20日，推翻了春天的政權(quán)。
——誠品西門店520特賣（李欣頻）
三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年。
——長城葡萄酒（北京奧美）
4、擬物
擬物有3中情況：
①把人當(dāng)作物品；
②把A物當(dāng)作B物；
③把抽象概念具體化當(dāng)做物品。
【例子】：
你看那個人，好像一條狗。
——《大話西游》
家，是我們一輩子的饞。
——2018春晚公益廣告《家香 家鄉(xiāng)》
人生是個冷笑話。
——KFC&薛之謙
我們那些共同的記憶，是最好的下酒菜。
——江小白
5、神轉(zhuǎn)折
刻意說反話，從矛盾著手，給受眾意想不到的效果。也可以是相反詞語配對，對比反差。
把具有明顯差異和對立的雙方安排在一起，進(jìn)行對照比較。加強(qiáng)文章的藝術(shù)效果和感染力。通常表現(xiàn)為“扎心”
【例子】：
我年薪20萬，卻活得像條狗——咪蒙
燃燒自己，燙傷別人——《吐槽大會》梁海源
我們要謹(jǐn)記十個字：世上無難事，只要肯放棄——《吐槽大會》大張偉
在車?yán)锟尥?，笑著走進(jìn)辦公室——釘釘
6、非固定搭配，使用少見詞匯，造詞
把不同領(lǐng)域的詞語，意外組合、錯亂搭配也有不一樣的效果哦！
聯(lián)合跨界，創(chuàng)新創(chuàng)意。做得好可以達(dá)到創(chuàng)造新事物/新詞匯的效果。
【例子】：
女人已經(jīng)通貨緊縮、戀愛大掃除、豬豬女孩等等——網(wǎng)絡(luò)
不知道診所——知乎
菜市場遇見經(jīng)濟(jì)學(xué)、亞當(dāng)斯密牛肉鋪——薛兆豐發(fā)布新書
中產(chǎn)階級專用事后燈——京東
7、排比
把結(jié)構(gòu)相似、意思相關(guān)、語氣一致的詞語句子成串排列。三句以上句子，或段落并排，達(dá)到一種加強(qiáng)語勢的效果。
在排比中，常常會“用典”和“借代”。可以感受下李欣頻用了近30個詞匯描寫“白”：
【白感交集的春天，白無禁忌】
霜白。雪白。冬天北極狐的白。
川久保玲“沒有存在”的白。基耶斯洛夫斯基情迷的白。
波西米亞頹廢的白。
云的白。輕的白。鳥羽的白。夢境的白。
潔癖的白。不貪污的白。
痛恨有顏色暴力的白。用過防曬油的白。
與黑對比的白。所有光混合的白。極限主義的白。
玉的白。靈性的白。香檳白。大曲茅臺有酒意的白。
簡單的白。勾描不上色的白。五四運(yùn)動口語化的白。
智慧華發(fā)的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。
白色是一種沒有重量，可以飛的幸福；
世紀(jì)末無色調(diào)風(fēng)華，百件春品，白感交集。
1998 年 3 月 6 日至 4 月 5 日，誠品商場春品上市，請您開始白無禁忌！
8、重復(fù)反復(fù)，加強(qiáng)語氣
一遍一遍重復(fù)個別詞語或句子，以達(dá)到強(qiáng)調(diào)的目的。
有時候會用：“反而”、“就是”、“沒有…才有…”“因為…所以”等關(guān)聯(lián)詞。
【例子】：
沒有意義會不會反而有意義——吳青峰《everybodywoohoo》
因為愛，所以愛——謝霆鋒
你真的確定你知道嗎？——知乎&劉昊然
9、刻意拉長句子
意思還是表達(dá)的一個意思，拉長會更加顯眼和強(qiáng)調(diào)
【例子】：
我這么唱呀唱呀唱呀唱呀唱出愚昧。——吳青峰《燕窩》
我對你愛愛愛不完，我可以天天月月年年到永遠(yuǎn)。——郭富城《對你愛不完》
恒源祥，羊羊羊！恒源祥，鼠鼠鼠！恒源祥，牛牛牛！……
廣東人真是太太太太太太好玩了?。。。?mdash;—有趣青年
史上廢話最多的文案——釘釘戲精體海報
10、一語雙關(guān)
常常用作于網(wǎng)絡(luò)的笑話或者段子，一句話可以理解成2個意思。
【例子】：
池子吹笛子，也就真吹，這一個可取之處。——《吐槽大會》
心狠手辣的我，舔了一下自己的手指，被辣哭了。——網(wǎng)絡(luò)
11、夸大X娛樂性
夸張有3種：
①擴(kuò)大夸張；
②縮小夸張；
③超前時間夸張等。
【例子】：
石油工人一聲吼，地球也要抖三抖。
他跑地比蝸牛還慢。
農(nóng)民們都說：“看見這樣鮮綠的麥苗，就嗅出白面包子的香味來了。”
網(wǎng)絡(luò)常見：好吃哭了，甜過頭了等等等
12、用方言/網(wǎng)絡(luò)語言改變語感
方言和網(wǎng)絡(luò)語言，有種接地氣，很親民，很吸睛的感覺。
【例子】：
宜家東北話文案
網(wǎng)絡(luò)語言的例子很多了，從最初的淘寶體：“親，給個五星好評哦！”，到現(xiàn)在幾乎隨處可見了的句子，【比如】：
一天到晚打call，信不信我給你腿打折？
讓你on brief，有讓你freestyle嗎？！
13、換句話說
用不同的語句表達(dá)相同的意思，更能刺進(jìn)心坎。
【比如，我愛你的不同表達(dá)】：
“我養(yǎng)你啊。”——周星馳
在我懷疑世界時，你給過我答案。——林夕
天青色等煙雨，而我在等你。——方文山
你知道，當(dāng)你需要個夏天我會拼了命努力。——吳青峰
當(dāng)我說“你吃飯了嗎”，我說的是“我好想你啊”——咪蒙
任憑弱水三千，我只取一瓢飲。——賈寶玉
今晚月色真美——夏目漱石
14、諧音
用同音或近音字來代替本字，產(chǎn)生辭趣的修辭格。
【王建國用諧音比較多】：
我們都被稿費(fèi)，搞廢了。
我說你吃個飯都能把腳弄折——貪吃折。
好的表演能精準(zhǔn)地戳中觀眾笑點(diǎn)和淚點(diǎn)，陳漢典人如其名，戳中的都是“汗點(diǎn)”。
雖然我沒有你的女兒紅，但是我喝過女兒紅。
全國三強(qiáng)，我們有個三強(qiáng)（長）兩短的怎么整！
15、講故事
故事的黃金法則：
1、主角本身（或被迫）有所不足
2、懷有一個遙遠(yuǎn)又險峻的目標(biāo)
3、面臨無數(shù)障礙，甚至與之做對的人。
【例子】：
我坐到鋼琴前，大家都笑了出來，可我一旦開始彈奏…——《增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法》
5年前，我是在公園過日子的流浪漢。——網(wǎng)絡(luò)
我是如何成功地把一家公司開垮的 ——咪蒙
還有最近很火的，#啥是佩奇#也是講故事喲~
文章寫作，功底不能少，但套路也很重要。保存收藏此文，在需要的時候，提煉出「關(guān)鍵詞」，然后對照這15個方法，一個一個套路試用，相信你的軟文寫作會得到提升。