微矩陣營(yíng)銷助力《畫皮2》票房創(chuàng)奇跡

最近周圍都在說(shuō)《畫皮2》，票房大賣，口碑貌似不盡如人意，遭到眾多網(wǎng)友吐槽。昨天晚上我也觀看了下， 除了華麗的造型和場(chǎng)景外，其他確如網(wǎng)友所說(shuō)也是天殘地缺的劇情和等同沒(méi)有的3D效

最近周圍都在說(shuō)《畫皮2》，票房大賣，口碑貌似不盡如人意，遭到眾多網(wǎng)友吐槽。昨天晚上我也觀看了下， 除了華麗的造型和場(chǎng)景外，其他確如網(wǎng)友所說(shuō)也是天殘地缺的劇情和等同沒(méi)有的3D效果，但是這二流的愛(ài)情+一流的營(yíng)銷卻創(chuàng)造了畫皮2神話般的票房。華誼兄弟(微博)電影官方微博稱：截止到7月14日，《畫皮2》全國(guó)票房已經(jīng)突破6億，成為中國(guó)電影新的里程碑。

票房節(jié)節(jié)高升的《畫皮2》，口碑卻讓所有人“大跌眼鏡”，奇跡是如何誕生的?難道觀眾都中了《畫皮2》的“心惑”了么?

相信《畫皮2》的成功原因有肯定有非常多。智匯藍(lán)媒認(rèn)為其最成功的肯定得歸功與他們一流的營(yíng)銷策劃?！懂嬈?》的營(yíng)銷方式也有非常多，囊括國(guó)內(nèi)影星最佳組合、3D電影的幌子、炫麗魔幻場(chǎng)面、抓住年輕人的愛(ài)情故事，矩陣式的營(yíng)銷……等都是其營(yíng)銷策略上的把握。

矩陣式的營(yíng)銷是《畫皮2》的制勝秘笈。據(jù)介紹，在《畫皮2》的營(yíng)銷矩陣中有涉及非常多方面。這里智匯藍(lán)媒只講講其中的微博營(yíng)銷的中的矩陣營(yíng)銷。《畫皮2》影片營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在全國(guó)30個(gè)城市組建了愛(ài)電影、愛(ài)《畫皮2》的觀眾組織——皮聯(lián)社，開發(fā)了電影APP和電影二維碼，建立了《畫皮2》微博和皮聯(lián)社微博為代表的《畫皮2》微博矩陣群，并與上千家名微博機(jī)構(gòu)建立了互動(dòng)關(guān)系。

微距陣實(shí)則是微博營(yíng)銷中的方式之一。布點(diǎn)、連線、成面、引爆和監(jiān)測(cè)這個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷10字法則應(yīng)用在微距陣中也未嘗不可。我們建一個(gè)個(gè)企業(yè)子微博就像在微世界中布下一個(gè)個(gè)辦事處（即布點(diǎn)），根據(jù)需求布點(diǎn)之后就是運(yùn)營(yíng)，期間通過(guò)各個(gè)微博的互動(dòng)，即連線，這樣各個(gè)子微博形成的影響力匯聚成面，繼而產(chǎn)生強(qiáng)大的口碑影響力。一旦形成面，企業(yè)利用這些矩陣開展宣傳、事件營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)，只要引爆其中一個(gè)點(diǎn)就極容易形成鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，威力巨大。最后我們進(jìn)行輿情監(jiān)測(cè)，分析營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生的影響，評(píng)估其價(jià)值，總結(jié)成績(jī)，發(fā)現(xiàn)不足，進(jìn)而優(yōu)化完善微距陣?yán)U琛

可以說(shuō)，微營(yíng)銷矩陣就是要讓用戶時(shí)刻在你的視野之內(nèi)，盡可能的輻射你的潛在用戶，如果商家擁有過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)，那么就更應(yīng)該建立微距陣，通過(guò)布點(diǎn)、連線、成面、引爆、監(jiān)測(cè)5步營(yíng)銷策略來(lái)不斷優(yōu)化。通過(guò)這種方式的排兵布陣，讓商家在微博世界中有更多的曝光機(jī)會(huì)，也有助于它們網(wǎng)住用戶，這樣微博營(yíng)銷也就成功了一半。

《畫皮2》這個(gè)二流的故事卻經(jīng)過(guò)一流的營(yíng)銷策劃，它卻取得如此炫目數(shù)據(jù)，它在市場(chǎng)成功的諸多偶然和必然中，《畫皮2》作為一部商業(yè)影片的操作經(jīng)驗(yàn)是最值得認(rèn)真審視和解讀的，特別是《畫皮2》中的微營(yíng)銷矩陣值得我們廣大企業(yè)學(xué)習(xí)。