營(yíng)銷(xiāo)幫:營(yíng)銷(xiāo)軟文寫(xiě)作范例之“新聞式”
新聞式軟文,是企業(yè)對(duì)外宣傳品牌信息常用的寫(xiě)作手法,以媒體報(bào)道的形式、新聞體正文結(jié)構(gòu)來(lái)撰寫(xiě),文中加入產(chǎn)品介紹、推銷(xiāo)等內(nèi)容,除了闡明事實(shí),具有可讀性以外,也彰顯出企業(yè)的文化與理念。接下來(lái)和營(yíng)銷(xiāo)幫小編來(lái)了解下新聞?lì)惖能浳膽?yīng)該怎么寫(xiě)。
企業(yè)新聞通稿大體分幾種形式:
1、公司重大事件的報(bào)道,如戰(zhàn)略合作、戰(zhàn)略計(jì)劃、融資、推出新品等。
2、重要來(lái)賓、重要客戶(hù)來(lái)訪的報(bào)道。
3、出席某個(gè)行業(yè)展會(huì)或組織行業(yè)活動(dòng)。
4、公司或者企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)獲得業(yè)內(nèi)某個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
5、公司經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)或培訓(xùn)會(huì)的報(bào)道。
新聞式軟文特點(diǎn)：
1、時(shí)效性;
2、中心突出、主題突出、重要的事件重點(diǎn)說(shuō)明;
3、蹭熱點(diǎn)事件,更容易吸引用戶(hù)打開(kāi);
此類(lèi)軟文的寫(xiě)作手法可以分為以下2類(lèi)：
1、新聞通稿
新聞通稿不需要多大技巧,只要文字流暢、語(yǔ)言準(zhǔn)確能把事情表述清楚,表達(dá)完整即可。如下:
標(biāo)題：Pico G2 4K現(xiàn)身CESA2019 4K超清VR帶來(lái)震撼新體驗(yàn)
近日,一年一度的消費(fèi)電子盛會(huì)CES Asia 2019正式開(kāi)幕。作為VR一體機(jī)領(lǐng)先品牌,Pico為我們展示了旗下最新一代VR一體機(jī)Pico G2 4K。這款產(chǎn)品配備標(biāo)準(zhǔn)RGB排列的4K VR定制屏幕,內(nèi)部則搭載高通驍龍835平臺(tái),憑借清晰細(xì)膩的畫(huà)質(zhì)顯示、輕盈舒適的佩戴體驗(yàn)和豐富多樣的娛樂(lè)內(nèi)容,在上市以來(lái)贏得大量關(guān)注和用戶(hù)口碑。在今年618大促期間,Pico也憑借著G2 4K的優(yōu)異表現(xiàn),獲得了京東VR眼鏡品類(lèi)銷(xiāo)售額TOP1品牌席位。
Pico奪得京東VR眼鏡品類(lèi)銷(xiāo)售額TOP1品牌席位
（原文內(nèi)配圖）
相比于前代產(chǎn)品,Pico G2 4K VR一體機(jī)在屏幕分辨率和屏幕晶格感上均有顯著提升,VR屏幕顆粒感大大降低,圖像更加細(xì)膩清晰,大大滿(mǎn)足大眾對(duì)于視頻體驗(yàn)越來(lái)越高的清晰度要求。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),Pico G2 4K展示了與Vi ** it合作呈現(xiàn)4K級(jí)VR一體機(jī)觀看8K/12K VR視頻內(nèi)容,這種超清的視覺(jué)享受和深度的沉浸交互體驗(yàn),足以為消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。
Pico展臺(tái)
（原文內(nèi)配圖）
值得一提的是,Pico還帶來(lái)了旗下自研基于計(jì)算機(jī)視覺(jué)和人工智能技術(shù)的Pico Air Light投影燈。這款投影燈了投影、深度信息檢測(cè)、音響及照明的功能,除了能提供基本的觸屏操作外,還能識(shí)別物體、基于識(shí)別的物體或輪廓展示相關(guān)信息,甚至完成三維空間交互。
Pico Air Light投影燈
（原文內(nèi)配圖）
作為領(lǐng)先的VR科技企業(yè),Pico通過(guò)對(duì)產(chǎn)品軟硬件不斷迭代,持續(xù)為用戶(hù)帶來(lái)驚喜。Pico正在致力于把握未來(lái)世界的視覺(jué)入口,為“未來(lái)生活”帶來(lái)更多新奇期待。
2、新聞報(bào)道
此類(lèi)軟文都是以媒體的口吻、新聞的手法對(duì)某件事情進(jìn)行報(bào)告。在此與大家分享一篇被稱(chēng)為“軟文模式范本”的經(jīng)典案例。
標(biāo)題：曝光“洗之朗”熱銷(xiāo)背后
如何改變?nèi)藗兊谋愫笄鍧嵎绞?如何實(shí)現(xiàn)以洗代擦?一種名為“洗之朗”的產(chǎn)品近日在西安悄然興起。
據(jù)悉.“洗之朗”學(xué)名智能化便后清洗器,是一種安裝在馬桶上用于便后用溫水清洗的家用電器。洗之朗最早源于日本,目前在日本家庭的普及率已高達(dá)90%以上。這種電器能夠在人們方便之后,通過(guò)按鍵實(shí)現(xiàn)溫水沖洗下身。它代替了傳統(tǒng)的紙擦方式. 更衛(wèi)生、更科學(xué)。
記者采訪了家住紫薇花園的牛先生。談到使用體會(huì)時(shí),他說(shuō):“起初孩子說(shuō)日本人都使用這個(gè)產(chǎn)品,要往家里的馬桶上安裝洗之朗。我曾堅(jiān)決反對(duì),總以為不習(xí)慣。但幾天下來(lái)對(duì)使用后的效果不得不折服。我有痔瘡,而且家中還有高齡老人,對(duì)洗之朗的使用體驗(yàn)都感到很滿(mǎn)意!”
某商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)向記者說(shuō):洗之朗上市之初,只有一些經(jīng)常出國(guó)的人一看就知道它是什么,而且購(gòu)買(mǎi)時(shí)也毫不猶豫,因?yàn)樗麄冊(cè)趪?guó)外時(shí)就普遍使用洗之朗,對(duì)它的使用效果有切身體會(huì)。導(dǎo)購(gòu)還告訴記者:“目前購(gòu)買(mǎi)洗之朗的人,不僅僅是前衛(wèi)的時(shí)尚人士,普通市民也越來(lái)越多,大家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了洗之朗對(duì)生活的重要性?！?/p>
據(jù)商場(chǎng)負(fù)責(zé)人講,洗之朗上柜以來(lái)很受顧客喜歡,總是能吸引好多客人,這是我們上柜當(dāng)初沒(méi)有預(yù)料到的,而且銷(xiāo)量也在迅速上升。這個(gè)產(chǎn)品前景非常不錯(cuò),將來(lái)肯定會(huì)成為家用電器的消費(fèi)熱點(diǎn)。某建材、潔具銷(xiāo)售商也對(duì)記者說(shuō):“銷(xiāo)售洗之朗,我并沒(méi)有要求一開(kāi)始就能賣(mài)多少臺(tái)。我做銷(xiāo)售十幾年了,對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)前景非常重視,洗之朗雖然是個(gè)新產(chǎn)品,但將來(lái)肯定會(huì)是家喻戶(hù)曉的、家庭必備的電器。目前在西安已經(jīng)達(dá)到了家喻戶(hù)曉,3 ～5年內(nèi)肯定會(huì)迅速普及,成為城市家庭的必需品?！?/p>
記者在家居超市采訪的短短幾十分鐘內(nèi),洗之朗竟然賣(mài)出了 5 臺(tái)。消費(fèi)者對(duì)這個(gè)剛上市的新產(chǎn)品為什么如此青睞?
在開(kāi)元商城一次購(gòu)買(mǎi)兩臺(tái)洗之朗的王女士對(duì)記者說(shuō):“我在日本留學(xué)時(shí)一直用洗之朗,已經(jīng)習(xí)慣了便后水洗,洗比擦不但干凈衛(wèi)生,而且很舒服、很方便,是女性預(yù)防病菌感染的好產(chǎn)品?！蓖跖康南壬鷵屵^(guò)話頭說(shuō),“她一聽(tīng)說(shuō)洗之朗在西安上市,就嚷嚷著買(mǎi),順便也給老人買(mǎi)一臺(tái)。反正也不貴,才一兩千塊錢(qián),比國(guó)外產(chǎn)品便宜了好幾千塊錢(qián)”。
據(jù)調(diào)查,在 1995 年至 1998 年間. 一臺(tái)進(jìn)口的洗之朗產(chǎn)品在北京和上海售價(jià)一般在一萬(wàn)五千元左右,國(guó)產(chǎn)的“洗之朗”也普遍賣(mài)六千元上下。雖然有過(guò)漫長(zhǎng)的市場(chǎng)培育,但其昂貴的價(jià)格讓普通老百姓望而卻步. 能夠購(gòu)買(mǎi)者也多為當(dāng)時(shí)的“有錢(qián)人”。當(dāng)然,人們對(duì)衛(wèi)生習(xí)慣與身體健康沒(méi)有足夠認(rèn)識(shí),也是推廣的另一障礙。2003年前的兩年內(nèi)普遍降價(jià)50%左右,最早賣(mài)五六千元的產(chǎn)品目前也僅賣(mài)到不足三千元。記者發(fā)現(xiàn),洗之朗產(chǎn)品售價(jià)最低的是良治牌洗之朗,有一款機(jī)型僅售 980元,這能不讓市民動(dòng)心嗎?
良治洗之朗生產(chǎn)廠家的營(yíng)銷(xiāo)副總肖軍告訴記者:我們很重視市場(chǎng)需求,雖然目 前我們的工作重點(diǎn)是生產(chǎn)研發(fā),但是我們對(duì)洗之朗的市場(chǎng)前景非?？春谩Ｎ覀儗{借科學(xué)有效的營(yíng)銷(xiāo)手段、精工的日本技術(shù)、優(yōu)勢(shì)的價(jià)格推廣市場(chǎng),我們的定位就是以高品質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的潛在需求。
截至記者發(fā)稿前了解,良治洗之朗安裝預(yù)約已經(jīng)排滿(mǎn) 3 個(gè)工作日,熱銷(xiāo)局面還在不斷升溫。
以上就是營(yíng)銷(xiāo)幫為大家提供關(guān)于“營(yíng)銷(xiāo)軟文寫(xiě)作范例之‘新聞式’”二種不同類(lèi)型的寫(xiě)作手法,希望可以給大家提供一些思路。