游戲策劃職位面面觀03：文案策劃

又到了每周更新文章的時候了。

上一篇“關(guān)卡策劃”文章贊同數(shù)終于超過了前一篇的“執(zhí)行策劃”。那么我們要來兌現(xiàn)承諾了，更新這篇文章。

但是我又犯了難，這篇文章我們應(yīng)該介紹系統(tǒng)策劃還是數(shù)值策劃呢？

不對，我們好像忘了還有文案策劃這么一說。那么我們這篇文章就介紹一下這個更苦逼的策劃類型吧。不過這篇文章對我來說有些難度，因為文案應(yīng)該是我在工作中最陌生的一個崗位了。所以這篇文章有什么說的不對的地方，望輕拍。

我們先對游戲文案策劃這三個詞進行解釋，以下解釋來源于Wiki。

游戲：既可以指人的一種娛樂活動，也可以指這種活動過程。游戲的道具可以為玩具。在英語，體育比賽（Game）亦是游戲的一種，而體育運動亦是由游戲演變出來。游戲是一種有組織的玩耍，一般是以娛樂為目的，有時也有教育目的

文案：為了宣傳商品、企業(yè)、主張或想法，在報章雜志、海報等平面媒體或電子媒體的圖像廣告、電視廣告、網(wǎng)頁橫幅等使用的文稿或以此為業(yè)的人

游戲設(shè)計師：是專門從事電子游戲設(shè)計的職業(yè)，是游戲性的設(shè)計者，構(gòu)思設(shè)計游戲規(guī)則與體系。在中國，游戲設(shè)計師又名為游戲策劃。戴有“游戲設(shè)計師”這個頭銜的人在電子游戲開發(fā)團隊中負責(zé)策劃、設(shè)計、甚至制作，是游戲開發(fā)小組的核心成員

從某個角度來說，中國是沒有游戲行業(yè)的，或者說曾經(jīng)用。
而在互聯(lián)網(wǎng)時代開始，國產(chǎn)游戲的存在就是作為社交媒體或者其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的變現(xiàn)手段。
這種情況在智能機時代后，更是達到了頂峰。這就是為什么游戲策劃們討論的更多是ARPU而不是ARPG。不可謂不荒唐。
這種情況導(dǎo)致游戲主要的賣點不是游戲性，而是社交性。游戲本身的內(nèi)容并非玩家付費的重點。換句話說，游戲只是提供了一個場地，一個供給人們社交的場地。類比咖啡館，同樣也存在一部分并非靠賣咖啡，而是通過出租場地。
了解了國內(nèi)市場的現(xiàn)狀，就能更好地解釋為什么文案策劃可有可無。
因為文案策劃決定了游戲的上限。而為什么數(shù)值策劃不能沒有？因為數(shù)值策劃決定了游戲的下限。
我在剛?cè)胄袝r問帶我的師傅一個問題：“現(xiàn)在數(shù)值策劃比較受重視的原因，是不是因為游戲都是數(shù)值導(dǎo)向的？”
他的回答讓我印象深刻，大意是說：也不盡然，主要是做游戲都是為了賺錢，數(shù)值策劃決定了能不能賺錢，賺多少。
無論你承不承認，文案策劃就是相對入門門檻低，但是職業(yè)天花板也低的職位。
再往深了說，工作性質(zhì)導(dǎo)致門檻低。進而導(dǎo)致薪資水平低，對文案要求低，能用就行。最終形成了惡性循環(huán)。
但其實，文案策劃上限并不低，文案策劃要考慮如何將劇情和內(nèi)容完美融合在一起。對游戲要有足夠的認知。
同時，吸引玩家的劇情，需要項目內(nèi)投入大量資源（需要投入其他策劃、美術(shù)甚至程序的工作），且性價比不高。所以一般不愿意投入，使得文案策劃常有一種孤掌難鳴的感覺。

但是我相信依然有小伙伴會選擇這個崗位。我在上篇講述關(guān)卡策劃的文章中也表達了我的觀點。游戲策劃不應(yīng)該固步自封在自己的細分領(lǐng)域里。因為還要考慮游戲類型的影響因素。
我認為文案策劃的職業(yè)方向有兩條路可以選擇：

至于文案策劃如何進步，我是不建議看更多文章或者其他方式的。最好的方式還是去玩兒一些重視文案的，或者說文案是最主要游戲性的游戲。多去感受游戲世界觀的架構(gòu)方式，任務(wù)的設(shè)計方式。了解如何通過游戲這種媒介更好的將你想表達的含義傳達給玩家。
這里推薦幾款游戲吧:

除了游戲以外，可以去看一下《星球大戰(zhàn)》、《指環(huán)王》和《冰與火之歌》這一類有龐大世界觀設(shè)定的書籍。電影方面可以關(guān)注一下《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列，看看漫威是如何構(gòu)建那個”漫威電影宇宙”。如果你留心就會發(fā)現(xiàn)，《鋼鐵俠1》是如何為這個宇宙打開局面的，中間的幾作又是怎樣的承前啟后的，以至于到最后《復(fù)仇者聯(lián)盟4》是怎么完美收官的。