如何設(shè)計合理的品牌廣告標(biāo)簽

———-寫在文前————-

前段時間，陪銷售去廣告主那講廣告產(chǎn)品，廣告主問到一個問題：現(xiàn)在人人都在提標(biāo)簽、精準(zhǔn)，那你怎么證明你的標(biāo)簽比別家的好？

這個廣告主專業(yè)（刁鉆）呀，怪不得銷售在來的路上就不斷提醒我，該“金主”之前本科廣告學(xué)，碩士統(tǒng)計學(xué)……我從數(shù)據(jù)源、數(shù)據(jù)標(biāo)簽的制作、數(shù)據(jù)標(biāo)簽的評估等方面娓娓道來，誠然，廣告主在繼續(xù)問了幾個問題之后當(dāng)場下單。

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在經(jīng)歷過上次激動人心、耐人詢問地PK之后，著實讓我重新思考了一下品牌主的標(biāo)簽到底該如何構(gòu)建，講實話，由于受限于數(shù)據(jù)，所以標(biāo)簽的構(gòu)建存在很多困難，的通?。捍蠹叶荚谥v標(biāo)簽，講精準(zhǔn)，但是又有多少能落實到實處呢？又有多少有真的數(shù)據(jù)呢？

首先，每家的數(shù)據(jù)源不一樣，擁有的數(shù)據(jù)具有著不同的價值，泛泛的談“標(biāo)簽”，談“精準(zhǔn)”是沒有意義的。

其次，現(xiàn)在制作標(biāo)簽的技術(shù)也比較統(tǒng)一，我們在這里不談如何制作標(biāo)簽，主要是因為這些技術(shù)方便的東西在網(wǎng)上都能查到。

同時，在沒有深入行業(yè)的基礎(chǔ)上談標(biāo)簽是沒有意義的，都是各種標(biāo)簽都有，大家聽的時候就要長個心眼了。（俗話說：脫離了行業(yè)的數(shù)據(jù)都是紙老虎，仔細(xì)一想便知：拿什么來驗證標(biāo)簽的精準(zhǔn)呢？他們的評測標(biāo)準(zhǔn)是什么？）

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品牌標(biāo)簽和效果標(biāo)簽有著本質(zhì)的區(qū)別，效果類廣告的標(biāo)簽僅需要最終能提高ROI即可，而品牌類廣告的標(biāo)簽既要讓人看得懂，同時要可解釋原因，最終可評估。

不同行業(yè)間，由于消費(fèi)者決策的不同，以及廣告主關(guān)心的主題維度不同，導(dǎo)致加建立標(biāo)簽的時候，不同泛泛而談，而應(yīng)該結(jié)合實際需要，建立一個合理的標(biāo)簽。

拿汽車廣告主舉例，汽車消費(fèi)者的決策路徑一般如下：

那么我們就可以根據(jù)消費(fèi)者的決策路徑制作標(biāo)簽。

比如：

1. 在用戶確定方向階段：

2. 在選擇品牌階段：

我們可以做這些標(biāo)簽：自身品牌的關(guān)注程度、認(rèn)知層級和競品的關(guān)注程度的標(biāo)簽。

3. 在車型對比階段：

我們針對不同地域、不同性別、不同年齡，做不同車型的關(guān)注度或喜好度的標(biāo)簽，如下圖所示：

4. 促銷階段：

同時，廣告主比較關(guān)心的維度可以建立如下標(biāo)簽：

以上是針對如何搭建品牌廣告主行業(yè)標(biāo)簽的一些建議，最近一段時間比較忙，寫這篇文章也比較匆忙，各位有什么意見也請隨時溝通，多謝 ~