撰寫高質(zhì)量的軟文應(yīng)避開的6個(gè)誤區(qū)
這周雙休，小編從周一就開始計(jì)劃出游，一遍遍的讓度娘頭腦風(fēng)暴，還是沒(méi)有選出一個(gè)合適的地方來(lái)。倒不是小編挑剔，主要是看著景點(diǎn)的托兒過(guò)頭吹捧，我一個(gè)字也不相信。也不知道景區(qū)負(fù)責(zé)人知道了他們幫倒忙，會(huì)不會(huì)扣工資。
說(shuō)到托兒幫倒忙，我就不得不念叨念叨那些失敗的軟文營(yíng)銷，你們是真的在不遺余力的把合作商往死里坑，好好的公司還沒(méi)家喻戶曉，知道的人全是吐槽。自己刨坑自己跳，替你默哀三秒鐘吧。
反派死于話多，小三跪在作死，軟文一不小心，就踏進(jìn)了常見(jiàn)的天坑。一篇優(yōu)秀的軟文，首先得避開這些誤區(qū)。智匯藍(lán)媒文案組總結(jié)分享，撰寫高質(zhì)量的軟文應(yīng)避開的6個(gè)誤區(qū)：
1、標(biāo)題平淡，無(wú)吸引力
“題好一半文”，相信小學(xué)語(yǔ)文老師都教過(guò)。在魚龍混雜的目錄頁(yè)，如何讓別人對(duì)你的文章一眼定情，當(dāng)然是通過(guò)一個(gè)好的標(biāo)題。平淡無(wú)奇的標(biāo)題在一開始就失去了競(jìng)爭(zhēng)力，還宣傳呢，人家壓根兒就不會(huì)看你好么。
當(dāng)然也不能為了博關(guān)注就亂定標(biāo)題，成為人人喊打的標(biāo)題黨。標(biāo)題要緊扣文意，同時(shí)令人耳目一新，方能引人注意。
2、開頭無(wú)趣，讀者閃退
好不容易打敗眾多標(biāo)題，將讀者的目光引向自己，此刻應(yīng)使出渾身解數(shù)，讓讀者目不轉(zhuǎn)睛?；蛏衩啬獪y(cè)，或循循善誘，或幽默逗趣，或挑釁爭(zhēng)議，總要使出一種手段留住讀者的眼睛，就像電視劇的第一集，都要進(jìn)入廣告了還沒(méi)有能讓我關(guān)心的話題，那抱歉了，我要換臺(tái)了。
3、拖泥帶水，不知所云
花了不少心思在開頭上，卻不知道如何繼續(xù)下去，就像一個(gè)帥氣的劍客華麗登場(chǎng)，然后，就沒(méi)有然后了，迷之尷尬。不得已之乎者也，天南地北，無(wú)主線，無(wú)重心，無(wú)懸念，無(wú)結(jié)果，洋洋灑灑一大篇，觀眾一臉懵逼不知所云。大家揮揮衣袖，陣陣唏噓，咦~~~拜拜。
這種情況當(dāng)真怪不得讀者沒(méi)有耐心，而是讀者看不到希望，我衣服都脫了你就給我看這個(gè)?白白浪費(fèi)了醞釀已久的情緒。所以寫文章的時(shí)候，首先要構(gòu)思好，我要寫什么主題，我要宣傳什么東西，我要從哪幾方面描繪，我的宣傳產(chǎn)品從哪兒降臨。一個(gè)好的框架能無(wú)形中將讀者引進(jìn)劇場(chǎng)，接下來(lái)的表演還怕他錯(cuò)過(guò)不成?
4、內(nèi)容過(guò)實(shí)，嘩眾取寵
欺騙，是任何時(shí)候都不能容忍的事情。我允許你使用夸張的手法，但絕不允許你宣傳虛假的信息，這應(yīng)該是廣大消費(fèi)者共有的心態(tài)。最討厭的莫過(guò)于景區(qū)宣傳門票150，再無(wú)其他費(fèi)用，結(jié)果進(jìn)門的時(shí)候，告訴我這要錢、那要買。不買?對(duì)不起，景區(qū)規(guī)定不讓進(jìn)。哎呦喂，小編這暴脾氣，說(shuō)好的再無(wú)其他費(fèi)用呢?說(shuō)好的全景區(qū)游玩呢?姐抽你丫的信不!
虛假的信息，能換來(lái)客戶首次消費(fèi)，但代價(jià)是絕不回頭，然后投訴電話狂轟亂炸，此刻，你就是戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的太陽(yáng)國(guó)，最后，也是最重要的，企業(yè)品牌、企業(yè)產(chǎn)品、宣傳商、作者甚至是媒介，均被列入客戶黑名單，名聲直線下滑。
5、虎頭蛇尾，戛然而止
有一種憋屈，叫做高高舉起，輕輕放下。軟文跌宕起伏，令人熱血沸騰，心潮澎湃，讀者全副武裝，只待一聲令下，突然，結(jié)束了，是的，沒(méi)有一點(diǎn)征兆，就這樣，結(jié)束了。猶如我四十米長(zhǎng)刀已揮起，你告訴我，收隊(duì)!抱歉，寶刀出鞘必見(jiàn)血，姐要分分鐘剁了你!
6、自說(shuō)自話，浪費(fèi)精力
還有一種軟文天坑，乍一看文章很好，但是，請(qǐng)注意，軟文推廣，不是作者隨筆。你需要由淺入深，感化讀者，而不是一個(gè)人自說(shuō)自話，剖析你的心路歷程，正事兒還沒(méi)辦呢，該你宣傳的產(chǎn)品，你宣傳了么，會(huì)扣工資的!
軟文推廣的文章之所以叫軟文，主要取決于它的悄無(wú)聲息，春風(fēng)化雨，多一分，惹人反感，少一分，經(jīng)不起波瀾。正是由于這不輕不重的精準(zhǔn)力道，軟文比其他文章多了幾處陷阱，更加需要小心翼翼。要想寫好一篇營(yíng)銷軟文，上述天坑還是別踩為好，自己掉下去不要緊，還拉上宣傳產(chǎn)品和媒介，那你罪過(guò)就大了。