“內(nèi)容營(yíng)銷不是編故事！”
北青-北京頭條 楊錚
9月4日，被稱為中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)的中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇在京召開(kāi)，與會(huì)專家提出，營(yíng)銷傳播需要重新審視和構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的全鏈路、全場(chǎng)景數(shù)字化內(nèi)容生態(tài)體系，要重塑四大基因：數(shù)字化基因、數(shù)據(jù)化基因、智能化基因、IP化基因，做成功的內(nèi)容營(yíng)銷。?
“后疫情”時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷如何找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)？
本次論壇由中國(guó)國(guó)際公共工作委員會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)主辦，迪思傳媒承辦，國(guó)家廣告研究院學(xué)術(shù)支持，主題為“后疫情時(shí)代的雙域增長(zhǎng)”，來(lái)自中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)的營(yíng)銷傳播行業(yè)專家、學(xué)者、以及多家營(yíng)銷行業(yè)知名機(jī)構(gòu)與品牌主方面的行業(yè)權(quán)威人士，就內(nèi)容營(yíng)銷的趨勢(shì)、種草帶貨的邏輯、私域流量的運(yùn)用、議題設(shè)置的做法、汽車營(yíng)銷等當(dāng)下傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題展開(kāi)了討論。
“內(nèi)容營(yíng)銷不是編故事！”中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙在致辭中指出，年初疫情的沖擊是表面現(xiàn)象，疫情引起社會(huì)對(duì)于生命的關(guān)注、對(duì)于人的尊重提到了一個(gè)嶄新的高度，這才是社會(huì)的本源，也給內(nèi)容營(yíng)銷工作提出了很多新課題。內(nèi)容營(yíng)銷始終要以人為本，成為對(duì)人的成長(zhǎng)、追求和憧憬的一種真實(shí)記錄和寫照。
李西沙：“內(nèi)容營(yíng)銷不是編故事”
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)、華誼嘉信集團(tuán)及迪思傳媒董事長(zhǎng)黃小川在主旨演講中表示，內(nèi)容營(yíng)銷要在擁擠的賽道中脫穎而出，要重塑四大基因：數(shù)字化基因、數(shù)據(jù)化基因、智能化基因、IP化基因。數(shù)據(jù)化基因是用數(shù)據(jù)了解受眾和他的消費(fèi)場(chǎng)景，緊貼場(chǎng)景創(chuàng)造內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)、人群和效果的轉(zhuǎn)化；數(shù)字化基因是指5G時(shí)代AR等技術(shù)在內(nèi)容營(yíng)銷中的運(yùn)用，以及由此產(chǎn)生的互動(dòng)內(nèi)容；智能化基因是AI技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)造中的一個(gè)應(yīng)用，通過(guò)AI來(lái)與人的創(chuàng)造性結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)智能科技和人性的完美結(jié)合；IP化的基因則直指內(nèi)容營(yíng)銷的終極目的：把品牌塑造成超級(jí)IP，成為企業(yè)增長(zhǎng)最大的流量池。
黃小川：“重塑四大基因：數(shù)字化基因、數(shù)據(jù)化基因、智能化基因、IP化基因”
在論壇的汽車高峰對(duì)話環(huán)節(jié)，嘉賓就汽車營(yíng)銷在面臨疫情的挑戰(zhàn)的應(yīng)對(duì)和未來(lái)的趨勢(shì)進(jìn)行了討論。嘉賓們認(rèn)為，汽車內(nèi)容營(yíng)銷需要將內(nèi)容的真實(shí)與語(yǔ)言的平實(shí)結(jié)合起來(lái)，令受眾更容易接受，更容易實(shí)現(xiàn)自己的需求。
由中國(guó)國(guó)際公共工作委員會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)主辦、迪思傳媒承辦的中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇從2016年開(kāi)始舉辦，至今已經(jīng)舉辦了五屆。該論壇提出的行業(yè)趨勢(shì)與價(jià)值判斷對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展起到了重要推動(dòng)作用。
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