世界那么大，營銷真可怕!
近日，“世界那么大，我想去看看”女老師再次成為輿論熱點(diǎn)，她結(jié)婚了。智匯藍(lán)媒（m.willet.cn）認(rèn)為，這并不是偶然的一次情懷爆發(fā)，而是一場社會化媒體營銷案例。拆解這個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，看看品牌年度社會化媒體營銷到底該怎么做。
今天，我們來解決一個(gè)問題：
『品牌年度社會化媒體營銷怎么做?』
這個(gè)問題實(shí)際上包含了兩個(gè)方面：
?、倨放迫绾巫?
?、谌绾瓮七M(jìn)產(chǎn)品?
要解決這個(gè)問題，必須要掌握：
過往經(jīng)驗(yàn)、預(yù)判能力和整合資源的能力
?、龠^往經(jīng)驗(yàn)，能夠去粗取精、去偽存真、學(xué)為己用
?、陬A(yù)判能力，認(rèn)清當(dāng)下，正確判斷未來的演化趨勢
?、壅腺Y源，讓不同的媒體資源，做自身擅長的事
在掌握以上能力的基礎(chǔ)上，營銷需要：
?、賹ふ乙c(diǎn)
?、诙嗥脚_亮相
③戲劇化沖突
?、芷放茙Мa(chǎn)品
?、莩掷m(xù)傳播力
?、拗卦谄磩?chuàng)意
以上，是解決年度營銷的理論核心點(diǎn)。
然而，卻那么的枯燥無趣。
我們需要一個(gè)絕對新鮮實(shí)戰(zhàn)的案例，
來說明這一切。
這個(gè)案例，有關(guān)愛情，更有情懷。
那就是——
“世界那么大 我想去看看”
重新提起這個(gè)話題，是非常有必要的。
10月10日，#世界那么大女教師結(jié)婚#再次成為熱點(diǎn)。
如果你在4月份的時(shí)候充分了解過
#女教師辭職信#，
那么今天看了這篇文章，
會更加深入的懂得：
作為一場年度營銷里面的“引爆點(diǎn)”，
它如何幫助顧少強(qiáng)完成
創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品傳播。
我認(rèn)為，它并不是一次偶然的情懷大爆發(fā)。
一切，可能早都在一個(gè)PPT里，被詳細(xì)規(guī)劃過。
今天，我們就來拆解這場案例，
看看顧少強(qiáng)怎么來做自己的
年度社會化媒體營銷。
品牌：女教師顧少強(qiáng)
產(chǎn)品：遠(yuǎn)歸客棧、青少年心理培訓(xùn)項(xiàng)目
需求：如何成功打造個(gè)人品牌，繼而推廣客棧
方案撰寫時(shí)間：2015年2月
品牌分析
品牌背景：
我們不要忽略了，
顧老師是一位在中學(xué)任教10年的心理學(xué)教師。
而在這個(gè)時(shí)代，小看什么都不能小看心理學(xué)。
10月11日，#苦讀心理學(xué)騙女友#就登上新浪熱門話題。
十幾名被害者中，最慘的被騙50萬。
眾網(wǎng)友一下子get了新技能：
解救單身狗，知識改變命運(yùn)……
所以，顧老師的這次辭職，
不單單是一件有膽識的事，而且是：
一件帶著用戶心理學(xué)的營銷大戲。
顧老師(OR推手團(tuán)隊(duì))具備的營銷能力：
①過往經(jīng)驗(yàn)：
曾經(jīng)，鳳姐是通過奇葩言論上位的;
現(xiàn)在，段子手是網(wǎng)友獲取談資的源泉。
也就是說，優(yōu)秀的段子在這個(gè)時(shí)代依舊好用。
段子能讓一個(gè)品牌瞬間貼上某種標(biāo)簽。
?、陬A(yù)判能力：
當(dāng)一個(gè)人因?yàn)橐粋€(gè)段子被關(guān)注，
那么TA的生活，從此就成了故事。
當(dāng)一個(gè)人成為一個(gè)新聞源頭，
那么TA的蹤跡，將成為下一個(gè)新聞的來源。
制造新聞，幫助品牌營銷往下一步演化。
③整合資源：
推手團(tuán)隊(duì)，水軍團(tuán)體;
新聞媒體，營銷大號。
各司其職，先后有序。
營銷方案
營銷戰(zhàn)略：源于情懷，終于情懷
營銷主線：尋找情懷下的蛋
營銷思路：網(wǎng)絡(luò)推手+病毒營銷
營銷心理：
?、偾閼眩菏洲o職信的精神內(nèi)核
②佩服：真實(shí)版“說走就走”
③質(zhì)疑：營銷中的自黑與被黑
?、芡椋?ldquo;快閃”愛情和沒有家人的婚禮
營銷包裝前/包裝后：
顧少強(qiáng)：河南省實(shí)驗(yàn)中學(xué)心理學(xué)教師/情懷偶像
于夫：成都理發(fā)店老板/神秘的愛情主人公
實(shí)際情況/營銷演化順序：
4月13日，顧少強(qiáng)辭職/熱門病毒#世界那么大 我想去看看#
4月16日，為男友前往成都/包裝“看世界第一站”
3個(gè)月內(nèi)，聲量較弱/篩選收到海量商業(yè)項(xiàng)目，繼續(xù)包裝情懷
7月23日，定居成都并結(jié)婚/熱門病毒#丈夫就是我的世界#
3個(gè)月內(nèi)，繼續(xù)發(fā)聲/發(fā)酵愛情，參與各種商業(yè)合作
10月10日，婚禮+開業(yè)/熱門病毒#世界那么大女教師結(jié)婚#
營銷內(nèi)容：
①引爆點(diǎn)：史上最具情懷的辭職信
?、诙嗥脚_亮相：新聞媒體曝光，微博引爆，微信推進(jìn)
?、蹜騽』瘺_突：
任性辭職VS理解并允許
刺青男友VS溫情邂逅
說走就走的旅行VS投奔男友的現(xiàn)實(shí)
個(gè)人夢想情懷VS愛情俗套故事
恢復(fù)平靜的生活VS引領(lǐng)話題的達(dá)人
不接受贊助不商業(yè)化VS各種合作代言沒閑著
看世界VS定居成都
沒有父母的婚禮VS不想過度曝光親人
……
滿滿的槽點(diǎn)，內(nèi)容的互動性很強(qiáng)
④品牌帶產(chǎn)品
7月結(jié)婚的時(shí)候，提出接受合作;
并且告知大家在選址做客棧和培訓(xùn)。
用個(gè)人品牌，推出定制產(chǎn)品。
?、莩掷m(xù)傳播力：
每3個(gè)月推出一個(gè)病毒話題;
娛樂范兒、明星的包裝和推廣方式;
借助商業(yè)合作方，對個(gè)人品牌進(jìn)行整合傳播。
因?yàn)樵掝}熱度不減，媒體由被動變?yōu)槊舾兄鲃印?/p>
下一步：二人旅行、新客棧的創(chuàng)業(yè)故事、客棧里的愛情等。
?、拗卦谄磩?chuàng)意
在時(shí)代趨勢、用戶心理中，
找到情懷這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn);
連馮唐都轉(zhuǎn)發(fā)的“簡短詩”;
以及以上內(nèi)容中的創(chuàng)意部分。
最后，因?yàn)檫@一切是如此真實(shí)。
所以，網(wǎng)友們的帶入感極強(qiáng),
翻了多頁評論，80%以上都是這樣的：
想看世界的顧老師，
是一位具備心理學(xué)素質(zhì)的營銷達(dá)人。
世界那么大 營銷真可怕
——致你沒看懂的顧少強(qiáng)老師