怎么進入品牌策劃和文案策劃領域？

如果題主邏輯性比較強或者腦洞很大可以嘗試做品牌策劃相關，如果題主更喜歡寫東西，有熱情繼續(xù)做文字工作，那建議做文案策劃。區(qū)別就是前者更偏策略，后者更看天賦。

我覺得自己比較幸運畢業(yè)的時候進入LKK工作，雖然我的崗位是活動策劃和新媒體運營，幾乎涵蓋了關于設計的所有崗位，我的其他部門有更多相處的機會，然后我就一發(fā)不可收拾的愛上了品牌策劃這個崗位的工作。

后期我，十分全面的學習了從前端到后端的每一個品牌服務流程，當然對于甲方來說，品牌策劃是根據(jù)企業(yè)發(fā)展需求而做的相對細化專業(yè)的品牌推廣工作，但對于一個企業(yè)品牌來說整體的品牌服務流程是以下這樣劃分更清晰：

策劃分為很多種，前端的有品牌策劃，中端的有營銷策劃，營銷策劃又可以細分成互聯(lián)網(wǎng)營銷和線下活動營銷，互聯(lián)網(wǎng)營銷又可以細分成新媒體策劃等等，線下活動營銷又根據(jù)不同的行業(yè)和活動規(guī)模有進一步的細分。到后端執(zhí)行部分有媒介策劃、活動策劃等等。文案策劃應該是中端營銷策劃的一部分，但是更偏執(zhí)行端，需要你充分理解營銷策劃的創(chuàng)意方案，又要結(jié)合消費者在不同環(huán)境下的閱讀習慣，創(chuàng)作文案。

整體來說，越偏重前端的策劃越講求策略性，也就是所謂的邏輯性，更像是一個技術工種，需要強大的邏輯推導能力去構建一些看起來很虛但實際很基礎很重要的東西。需要大量的市場調(diào)研和行業(yè)分析，結(jié)合品牌自身的優(yōu)勢或特色來給到一個品牌定位，進一步延展出品牌的slogan。

而中端的策劃更講求“創(chuàng)意”什么樣的點子能結(jié)合品牌文化碰撞出更激烈的火花引起更多人的關注，這一環(huán)我覺得也是最有趣的，應該也是很多人最初選擇做策劃的原因。類似很多的事件營銷，傳統(tǒng)媒體的視頻廣告，地鐵廣告等等都是營銷策劃的一部分，這部分要和后端的資源端執(zhí)行段做好對接，才能呈現(xiàn)出好的策劃落地。

到了后端的策劃就變成了資源的集中整合，怎樣搭配，怎樣輸出，怎樣換算打包折扣，這部分會涉及到很多的人和事物所以對溝通能力和統(tǒng)籌能力的要求相對比較高。其實所謂的媒介就是“供應商”，所做的策劃更偏重執(zhí)行的細節(jié)，所以涉及的人力會比較多，商業(yè)活動策劃婚禮策劃等等，還有新媒體平臺的整合機構在做的都是這部分的事情。

上述的都是這三個大塊的區(qū)別，關聯(lián)就是他們的相輔相成，良好的品牌策劃為品牌做好積淀，關于一個品牌后期的視覺呈現(xiàn)和營銷內(nèi)容的延展都是基于前期品牌策劃的定位和鋪墊，而后端的策劃是對營銷策劃的落地執(zhí)行，是吧所謂創(chuàng)意細分到可執(zhí)行的層面，當然，對于一個消費者來說這一環(huán)是最先接觸到的，然后是了解了活動的“創(chuàng)意”，最后感受到品牌的“文化”。

希望以上有幫助到題主~